# 结构化数据与 AI 搜索

> Google 表示，出现在 AI 概览或 AI 模式中不需要特殊的 schema.org 标记。结构化数据对富媒体结果仍有用：Google 推荐 JSON-LD，要求标记描述页面可见内容，且不保证展示。标记能否增加 AI 引用，目前尚无定论。

- URL: https://geo.casa/zh-cn/content-structured-data/structured-data-ai-search/
- 参考 · 官方文档已说明
- 审核于: 2026-10-26

## 针对 AI 功能

> **官方文档已说明:**
> Google 表示，出现在 AI 概览或 AI 模式中，「不需要添加任何特殊的 schema.org 结构化数据」。在仍然值得做的 SEO 实践中，Google 列出了确保结构化数据与页面上的可见文字一致。
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> 参考来源: [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)

## 格式

> **官方文档已说明:**
> Google 支持 JSON-LD、Microdata 和 RDFa，并表示只要有效，三者「同样可以」。条件允许时推荐使用 JSON-LD，因为它最容易实现，也最便于大规模维护。
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> 参考来源: [Google Search Central: Introduction to structured data markup in Google Search](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)

## 适用于所有标记的准则

> **官方文档已说明:**
> 「不要标记读者在页面上看不到的内容。」标记必须描述页面所展示的同一事物。如果 JSON-LD 描述的是某位表演者，HTML 正文也必须描述这位表演者。
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> 参考来源: [Google Search Central: General structured data guidelines](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies)

> **官方文档已说明:**
> 结构化数据人工处罚会让页面失去富媒体结果的资格。Google 说明这「不影响页面在 Google 网页搜索中的排名」。Google 也不保证正确标记的结构化数据一定会出现在搜索结果中。
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> 参考来源: [Google Search Central: General structured data guidelines](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies)

## FAQ 富媒体结果已停用

> **官方文档已说明:**
> Google 于 2026 年 5 月弃用了 FAQ 富媒体结果，它「自 2026 年 5 月 7 日起不再出现在 Google 搜索中」。相关文档也于 2026 年 6 月 15 日移除。FAQPage 标记在 Google 搜索中已不再产生富媒体结果。
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> 参考来源: [Google Search Central: Latest Google Search documentation updates](https://developers.google.com/search/updates)

## 微软：Feed、标记和页面必须一致

微软面向零售商发布了 Copilot 购物指南。指南描述了三类数据：抓取的网页数据、产品 Feed，以及 AI 智能体在官网实时读取的信息。结构化数据不是单列的一类。指南要求产品 Feed、站点 Schema 和用户看到的页面三者的价格、库存保持一致。

> **官方文档已说明:**
> Copilot 会结合抓取的网页数据和产品 Feed 来拆解购物查询。在微软的示例中，你的产品进入前三推荐，是「因为 Feed 显示价格有竞争力且有现货」。指南还说，AI 系统在整个购物过程中会频繁执行实时网页搜索，所以传统 SEO 依然不可或缺。
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> 参考来源: [Microsoft Advertising: From discovery to influence: A guide to GEO](https://about.ads.microsoft.com/content/dam/sites/msa-about/global/common/content-lib/pdf/from-discovery-to-influence-a-guide-to-geo.pdf)

> **官方文档已说明:**
> 指南列出的技术基础包括：
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> 部署 Product、Offer、AggregateRating、Review、Brand、ItemList 和 FAQ 等 Schema 类型。在产品 Feed 和站内 Schema 之间实时同步价格和库存。在 Feed、站内 Schema 和用户可见页面之间保持数值一致。确保渲染后的 DOM 包含与用户所见相同的事实，「绝不向机器人提供不同的 HTML」。
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> 参考来源: [Microsoft Advertising: From discovery to influence: A guide to GEO](https://about.ads.microsoft.com/content/dam/sites/msa-about/global/common/content-lib/pdf/from-discovery-to-influence-a-guide-to-geo.pdf)

> **官方文档已说明:**
> 关于 AI 智能体：「如果你的网站无法正常运行，即使 Feed 和抓取数据完美无缺，交易也会失败。」关于宣传用语，指南建议避免夸大或无法核实的说法，因为 AI 系统会惩罚低可信度的表述。
>
> 参考来源: [Microsoft Advertising: From discovery to influence: A guide to GEO](https://about.ads.microsoft.com/content/dam/sites/msa-about/global/common/content-lib/pdf/from-discovery-to-influence-a-guide-to-geo.pdf)

这是微软广告业务发布的营销指南，不是排名文档。它描述的是 Copilot 的购物功能，不代表所有 AI 回答。它的建议与上面 Google 的准则一致：标记必须描述页面上实际可见的内容。

## 尚未确立的结论

- 添加结构化数据是否会增加在 Google 或其他平台 AI 回答中的引用。见公开的研究设计 [结构化数据会改变 AI 搜索引用吗？](https://geo.casa/zh-cn/playbooks/schema-ai-citations/)。

## 本站如何使用

每个条目输出 `Article` 和 `BreadcrumbList` 的 JSON-LD，专题页输出 `CollectionPage`。标记只描述页面上实际可见的内容，不添加页面并不包含的富媒体结果类型。为什么用 `Article` 而不是其子类型，见 [Article 结构化数据](https://geo.casa/zh-cn/content-structured-data/article-structured-data/)。

## 参考来源

- [Google Search Central: AI features and your website](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)
- [Google Search Central: Introduction to structured data markup in Google Search](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
- [Google Search Central: General structured data guidelines](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies)
- [Google Search Central: Latest Google Search documentation updates](https://developers.google.com/search/updates)
- [Microsoft Advertising: From discovery to influence: A guide to GEO](https://about.ads.microsoft.com/content/dam/sites/msa-about/global/common/content-lib/pdf/from-discovery-to-influence-a-guide-to-geo.pdf)